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[数码家电] 半年记:家电市场略显低迷却不失亮点,生活电器成黑马

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发表于 4 天前 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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 家电当代消费者家中不可缺少的一员,冰箱洗衣机空调已经成为生活中的必需品。在今年上半年,家电市场整体较为低迷,二季?#35748;?#27604;一季度略有下降。而线上渠道对家电销售的贡献?#27493;?#19968;步扩大,随着消费者对移动支付的使用习惯被不断培养,未来线上渠道的占比?#27493;中?#22686;?#21360;?#34429;然整体市场表现欠佳,但从销售情况中仍然可以看到消费者对新技术的热爱。
  家电市场:整体情况低迷,宏观经济与房地产政策产生一定影响
  据来自《2019年中国家电行业半年?#32570;?#21578;?#20998;?#30340;数据显示,在今年上半年,国内家电市场零售额为4125亿元,同?#35748;?#36300;2.1%,市场整体呈现较为低迷的情况。但?#21592;?#31532;一季度家电市场3.1%的跌幅,上半年整体下跌情况有所减缓。不过值得一提的是,家电出口方面仍然?#26377;?#20102;相当优秀的成绩,在上半年家电累计出口额达到1636亿元,同比上涨5.5%。但总体来看家电市场表?#21046;?#31283;,预计今年销售情况将于往年?#21046;健?/font>
  从宏观情况来看,造成家电市场表现欠佳的原因与房地产行业的当前经济?#38382;?#31163;不开关系。由于政策收紧,上半年房地产行业销售情况表现欠佳,第一季度商品房累计销售面积下跌0.9%,这一情况也?#26377;?#21040;了第二季度,对家电市场产生了一定影响。
  黑电市场:仍未走出寒冬,市场竞争进一步加剧
  在上半年,黑电市场表现仍然低迷不振。据来自奥维云网的数据显示,2019年上半年国内彩电市场零售量为2200万台,零售额为640亿元,?#21592;热?#24180;同期呈现“量额齐降”的趋势。在这样的情况下,电视的均价也呈现下?#30331;?#21183;,下滑9.4%,表明电?#26377;幸导?#26684;竞争较为激烈。同时,电视产品的额销售面积也有所上涨,与均价结合来看,这显示出消费者能以更低的价格购买到更大屏的电视,也表明电视产品的成本也有所增?#21360;?/font>
  同时,目前电?#26377;?#19994;已经接近于饱和,电视的竞争者也不再仅限于电视本身,更在于?#21482;?/a>、平板、PC等小屏设备。电视的家庭娱乐定位正在被这些小屏设备所弱化,这也是为什么年轻消费者对电视的购买欲望降低的原因。而这些80、90后消费者,正是如今电?#26377;?#19994;的一大购买力,他们的购买欲望降低也影响了整体黑电市场。另一方面,当前的情况也促进了电?#26377;?#19994;的“价格战”进一步加剧,从数据我们也能看出电视的价格正在不?#29486;?#20302;,这样的竞争?#24067;?#36895;了彩电行业的洗牌。据来自奥维云网的数据显示,上半年推出市场的彩电品牌为9个,呈现?#32454;?#27700;平,可以观察到电?#26377;?#19994;的竞争较为明显。
  厨电市场:新兴厨电品类表现亮眼
  从2018年开始,传统厨电市场就呈现萎靡不振的趋势,在2019年上半年,传统厨电产品的也呈现均价下降的情况。据奥维云网的相关数据显示,上半年厨电市场整体零售额为281.4亿元,同?#35748;?#38477;9.5%,?#21592;热?#24180;下滑趋势较为明显。其中传统厨电产品,包括油烟机?#35745;?#28790;等品类均呈现下滑趋势。厨电市场的低迷也与房地产行业有很大关系,上半年房地产调控政策的缩紧和经济下行压力,都让传统厨电市场没有太大发挥空间。
  但随着消费者对于家电健康、便捷等需求的不断攀升,洗碗机、净水设备等厨电产品也在上半年获得了不错的成绩。据来自奥维云网的数据显示,上半年洗碗机市场零售量为64.6万台,同比增长25.7%,零售额为30.9亿元,同比上涨26%。目前这些新兴厨电产品?#21344;奥式?#20302;,仍然是一片蓝海。总体来看,在家电大环境与宏观市场情况下,传统厨电呈现出低迷的情况,但洗碗机、集成灶、蒸箱等新兴厨电市场仍然有一定看点,?#27493;?#25104;为未来的增长点。
  生活、个护电器市场:家电行业的黑马
  在众多家电品类中,2019年上半年表现最优秀的莫过于生活、个护家电品类。据相关数据显示,上半年国内生活电器零售额为898亿元,同比上涨28.3%,其中线上零售额为550亿元,?#23395;?#25972;体销售量的最大部分。如果说曾经的家电产品消费是为了满足?#25307;瑁?#37027;么从生活类电器的亮眼表现中,我们可以看到如今消费已经向享?#20013;汀?#23478;庭情况改善型进行转变,生活家电对家庭环?#36710;?#25913;造功能恰好能满足消费者当前最迫切的需求。
  这些生活、个护电器包括除螨?#24688;?#26234;能扫地机器人、手持吸尘器等不同清洁品类,通过细分使用场景和使用方式,能够满足不同消费者的需要。而在健康消费观影响下,净水器产品的销售增长?#27493;?#20026;显著。消费者对于个性化的护理追求,?#24067;?#21457;了美容?#24688;?font color="#b3b8c">电吹风等个护类产品的增长。但与我们此前的认知所不同,不仅女性热衷于购买个护电器,电动剃须刀?#34892;?#25252;理用品也展现出了?#32454;?#30340;增幅。可以说在消费观念转化的时间点,生活、个护类电器成为拉动家电增长的关键之一。
  厨房小家电市场:往日不再,当低价不再成为最优解
  对于小家电,许多人?#25216;?#20104;厚望,毕竟在大家电增长乏力时,小家电表现出了非同寻常的“战斗力”。对于小家电来说,房地产行业对其影响并没有传统家电大,但从2019年上半年的数据来看,今年小家电产品也受到了经济下行的影响。据来自奥维云网的数据显示,上半年小家电市场零售规模为288.8亿元,同比增长2.7%,整体较为疲软没有表现出以往的高速增长。
  而?#26377;?#23478;电均价上来看,大部分产品均呈现下?#30331;?#21183;。由于小家电准入门槛较低,竞争也更为激烈,为获得更多的市场流量,降低价格就成为品牌增强竞争力的一大有力方式。但这样策略显然也增大了品牌的成本,导致行业竞争更加无序。这也就造成除稳定增长的电?#36712;?/a>、料理机等品类外,一些厨房小家电品类的零售额也呈?#25351;?#22686;长的情况。另一方面?#20998;?#21270;、健康化的消费观,在小家电品类中也有体现。IH加热技术、智能变频等技术的应用,让一些小家电产品拥有更强的竞争力,也成为市场的亮点。

      沙发
发表于 3 天前 ?#21482;?#29256; | 只看该作者
人们追求完美生活的需要
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